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流量能为当代艺术带来人气吗
2018年01月25日 10:01:37
来源:上观新闻

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  这是一个“流量”当道的时代。影视剧、综艺节目无不要请“流量”明星贡献话题度和点击率,连向来“高冷”“小众”的当代艺术,如今也见“流量”的身影。当代艺术也要靠“流量”吸引人气吗?“流量”和“人气”能为当代艺术带来什么?

  明星出演影像艺术会越来越多

  chiK11美术馆正在展播艺术影片《幻狸录》,这部作品由当代艺术家程然执导,“流量小花”赵丽颖主演,作品灵感来源于着名小说《达摩流浪者》,以一只猫的历程来穿越古今,讲述历史和幻想未来。

《幻狸录》影像片段

  《幻狸录》影像片段

  《幻狸录》是程然近年最重要的作品之一,也因炙手可热的明星参与而备受关注。去年,赵丽颖主演的《楚乔传》累积播放数据突破400亿,缔造了电视剧的流量记录。在《幻狸录》的作品宣传中,也强调了赵丽颖“收视女王”的身份。

  程然在接受解放日报·上观新闻记者采访时表示,这是一部为赵丽颖量身打造的艺术作品,影片一方面浓墨重彩地突出了人气小花赵丽颖在大众传媒中最抓人眼球的热点和关注,另一方面也以极具突破性的角色塑造挖掘出了赵丽颖不同以往的更大潜能。“赵丽颖是位出色的演员,特别是她所塑造的奇幻武侠类的角色,在《幻狸录》剧本创作的阶段我的团队希望延续她最擅长的方向,借以更加抽象和感性的方式激发她在未知的领域做进一步的探索。

  此前,程然的作品《信》邀请刘嘉玲做主角,也是他2015年上海个展中观众停留时间最长的一部作品。他表示,明星越来越频繁参与到艺术作品的合作中,未来明星出演的影像艺术作品会越来越多,但表演和影像本应都是不同类型的艺术表达,能否带给对方一些启发才是真正的合作。“跨领域的合作其实并不少见,如何让这种合作更具有专业性,而非流于表面,这是我希望做到的。比如刘嘉玲是特别专业的演员,同时她也对艺术有很大兴趣,更重要的是她始终对自我,对生活有着探索的精神和不断的领悟。与她的合作是水到渠成的缘分,我考虑更多的是一件作品的‘价值’,而不是‘价格’。”

  “流量”只是艺术普及的一种手段

  流量明星的加盟能否给《幻狸录》带来更高人气?在K11美术馆,《幻狸录》展览门票包含同期其它4档当代艺术展,包括和MoMAPS1联合主办的“.com/.cn”,K11创办人郑志刚影像艺术收藏展“图像岩样”,与蓬皮杜艺术中心携手呈现、马容元策划的“展演剧场”以及香港知名艺术家王浩然个展“新东方花园”。K11方面表示,这5档展览在同一个空间中有序呈现,所以不会单独计算某个展览的参与量。美术馆的观众群体以艺术爱好者、艺术从业人员为主,与此同时,他们也在网络上发现很多赵丽颖的粉丝在讨论以及到现场参观了该展。

  当代艺术往往难以被大众理解和接受,借由流量明星跨界方式,能否为当代艺术降低门槛,拉近和大众的距离?上海当代艺术馆副馆长孙文倩此前在“新时代的美术馆+”论坛上表示,上海当代艺术馆过去和很多时尚品牌包括潮流明星等做过跨界的展览,这是让更多人亲近美术馆的方法,但与此同时,美术馆不能忘了思考,比如研究怎么从传统文化的一些概念中延伸出新策展的理念,或者如何用互联网新思维和当代艺术家对话。

  一直尝试开拓当代艺术“跨界”议题的K11方面也认为,“跨界”是为了让群众可以近距离的接触什么是艺术、什么是设计,并非单纯为了美术馆的流量。“美术馆更关注每一个项目给到大众带来的文化普及和影响,如果有流量明星参与并引发更多公众关注艺术、亲近艺术、感受艺术也是一个很好的方式。”

  “美术馆有向观众普及艺术教育的使命,如果‘流量’可以帮助艺术的普及当然可取,但是‘流量’只是一种手段,而不是解决根本问题的途径。”上海油画雕塑院美术馆副馆长傅军认为,商业展览通常比学术展览拥有更多的“流量”,在学术高度和观众的接受度之间,其实很难两全。“每个美术馆定位不同,有学术性,也有普及性、交流性等。但总体而言,美术馆展览应该是艺术类展览中最高端的,有学术性才有辐射力。”

  商业价值需要以学术价值为前提

  当下,“流量”在各个文化领域里横行,要流量不要质量,几乎成了普遍选择。比如谍战剧《解密》片方看中了陈学冬的1700万粉丝,成功打造了一个最像傻子的天才形象。《演员的诞生》最佳演员的某投票渠道,“看得观众想扔鞋”的郑爽曾一度排在第一位。郑爽同样在去年上海书展中造成一番排队热潮,而更引人注目的是大冰、沈煜伦等花美男作家所引来的粉丝热捧,他们未曾出书就已拥有万千粉丝,用颜值流量来带动销量。

  在流量可以折算收视率、点击率或人气的时代,谁都不愿意铤而走险,但行业内也开始对流量进行反思,有观点认为,我们所说的流量时代其实已经进入了流量通货膨胀时代,流量所营造的虚假繁荣总有一天要泡沫破灭。

  “明星参与艺术作品,这说明流量已经渗透到当代艺术里了。”傅军认为,艺术已经不像以前那样自甘小众、清高,艺术家会想要在当下出名,甚至越早越好,这都无可厚非,但一件艺术作品只有学术价值被认可了,才有商业价值。“我反对的不是流量,而是以流量为王。标准可以很多,总有一部分人选择流量,但也不要排斥其他,要为非爆款但有品质的作品留下生存空间。”

  “艺术应该是大众化的”,程然认为,和流量明星合作,可以让更多的观众看到与众不同的作品,并由此受到艺术的感染。他同时也认为,“流量”是一把双刃剑。“好的艺术作品会给观众带来共鸣,人气并不重要,艺术应该带给人更多的是平静。”


作者:钟菡
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